Take away Profits
مقالات مشابهة
هل سمعت من إعادة توجيه الحملات؟!
تريد تنفيذ هذه الاستراتيجية والإستفادة من إعادة توجيه الحملات؟!
ووفقا للدراسات 90٪ من المسوقين يعتمدون على إستراتيجية إعادة توجيه الحملات ويخططون دائما للحفاظ على ميزانية لإعادة توجيهه الحملات، وعلى الرغم من أنه تكتيك متبع لدي جميع المسوقين إذا كنت جديدا على إعادة توجيه قد يكون من الصعب عليك معرفة كيفية البدء.
في هذه المقالة سنغطي لك أساسيات إعادة الاستهداف وعائد الاستثمار منها،
كيفية إستخدام إعادة توجيه الحملات في توليد العملاء المحتملين، ومزايا التحويل المحتمل الذي يمكن أن تحققه جهودك التسويقية.
الإعلان قديما وحديثًا وإعادة توجيه الحملات
في الأيام القديمة من الإعلان كانت العلامات التجارية تفضل وسائل الإعلام الجماهيري مثل التليفزيون والإذاعة لأنها كانت أسهل وسيلة للوصول إلى جمهور كبير وبناء الوعي بالعلامة التجارية.
و هذا يعني أن الحملات الإعلانية الأكثر فعالية كانت لأكبر العلامات التجارية التي يمكنها أن تدفع أكبر ميزانية إعلانية، الآن وبعد ظهور نماذج ناجحة للإعلان على شبكات التواصل الإجتماعي كأدوات جديدة للوصول إلى الناس وإستهدافهم بشكل أفضل يمكن لأصغر شركة أن يكون لديها فرصة للحصول على الجمهور المستهدف وزيادة الوعي بعلامتها التجارية بطريقة أفضل من أكبر العلامات التجارية.
ما هو إعادة توجيه الحملات؟، ولماذا هو مفيد؟
كم عدد المرات التي تجد فيها زائرا لأول مرة زار موقعك على الويب وشاهد منتجا ثم أجرى عملية شراء في تلك الزيارة الأولى؟!
قد تكون محظوظا إذا رأيت هذا السلوك مرة واحدة، حيث أن الدراسات تشير إلى أن حوالي 98٪ من زوار الموقع يغادرون الموقع دون تحويل( إجراء عملية الشراء) كما أن التحويل من جوجل في كثير من الأحيان يستغرق عدة خطوات كي ينتقل المستخدم إلى التحويل وفي الواقع يتخذ الزائر أكثر من 30 خطوة قبل إجراء عملية شراء!
إعادة توجيه يساعدك على معالجة هذه المشكلة من جذورها ويسمح لك باستهداف الإعلانات وعرضها فقط للأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب أو من خلال الهاتف المحمول، وفي بعض الحالات زاروا واشتروا بالفعل شيئا من موقع بيع آخر، هذا يعني أنك يمكن أن تُكون استراتيجية فعالة جدا في الوصول لجمهورك المستهدف وتحديد أين تنفق ميزانية التسويق الخاصة بك.
إعادة توجيه يوفر فائدتين أساسيتين:
- يزيد العائد على الاستثمار
- يبقيك في وضع المنافسة.
في كثير من الأحيان قد لا ينتبه بعض المسوقون لإعادة التوجيه كأداة لبناء العلامة التجارية ولكن هذا يمثل فرصة ضائعة ضخمة، واحدة من أعظم فوائد إعادة التوجيه هوأنه يحافظ على عرض العلامة التجارية بإستمرار أمام الجمهور المستهدف، فيوفر لك استجابة مباشرة في كثير من الأحيان من جمهورك المستهدف وزيادة احتمال حدوث إجراء غير مباشر في المستقبل مثل البحث عنك في جوجل أوزيارة مباشرة لموقعك
في الواقع يمكن أن تكون هذه الآثارالغيرمباشرة نتائجها كبيرة جدا، ومثال على ذلك شركة كومسكوروجدت أن حملة إعادة توجيه خاصة بها أدت إلى زيادة بنسبة 1046٪ في البحث عن علامتها التجارية، 726٪ زيادة في زيارة الموقع بعد أربعة أسابيع من تنفيذها لحملة إعادة توجيه.
إعادة توجيه الحملات تكتيك لاستجابة قوية تعظم العائد على الاستثمار الذي تنفقه في حملاتك الإعلانية، إعادة توجيه الحملات يقدم أكثر الوسائل المباشرة و الغير مباشرة الفعالة ،حددأهدافك الأساسية والأشخاص الذين تفاعلوا معك سابقا وأبدوااهتمامهم بعروضك واستعد انتباههم مع رسالة فعالة ومقنعة تساهم في نقلهم إلى المبيعات.
