عشرة أسباب تجعل المقالات من أهم الطرق التسويقية

لقد سمعنا كثيرا أن “المحتوى هو الملك المتوج لمواقع الإنترنت” ودائما ما يردد كل من له خبرة بالعمل التسويقى أو التجارى عبر الإنترنت هذه العبارة.

وحينما يتعلق الأمر بأغلب مستخدمى الإنترنت فإنهم يقضون وقتهم إما فى مراجعة بريدهم الإلكترونى أو تصفح الشبكات الاجتماعية أو البحث عن معلومات عبر محركات البحث.

لماذا – برأيك – اكتسبت شبكة الإنترنت شهرة واسعة كأفضل وأوسع مصادر المعلومات فى العصر الحديث؟ لأنها تقدم المعلومات التى يبحث عنها أى شخص فى العالم فى كل المجالات وبكل التفاصيل.

والمقالات تقدم هذه المعلومات للباحث.

ولذا نقدم فى السطور القادمة عشرة أسباب رئيسية تجعل المقالات واحدة من أقوى طرق تقديم المعلومات.

السبب الأول: محركات البحث تحب المقالات
عندما تكتب مقالات وتقدم معلومة جيدة وبالأسلوب المناسب للباحثين فأنت تعطى نفسك فرصة أكبر للظهور ولمعرفة الآخرين بك، وعندما تكون كتاباتك منتظمة فإن محركات البحث ستحب مقالاتك أكثر.

تعتمد محركات البحث على تقنيات الزحف والأرشفة لإدراج المقالات فى نتائج البحث وهناك طرق علمية يتم اتباعها عند الكتابة تساعد فى تقوية وإسراع هاتين العمليتين لتحقيق أفضل النتائج منهما.

السبب الثانى: أصحاب المواقع والقوائم البريدية يحتاجونها
إذا وجد زائر ما موقعا متميزا فإنه سيستغرق فيه بعض الوقت ليحصل على المعلومات التى يريدها ثم يذهب وقد لا يعود إليه مرة أخرى.

لذلك يحرص أصحاب المواقع على عمل صفحات اجتماعية لمواقعهم وقوائم بريدية تسهل من اشتراك الزائرين لمتابعة كافة أخبار الموقع أولا بأول حتى يمكنهم جذبهم إلى الموقع عند وجود معلومات جديدة.

وتلعب المقالات دور الشريان الرئيسى الذى يمد الموقع بالدماء اللازمة لتغذيته وبقائه على قيد الحياة، لذلك فالكثير من هؤلاء يسمحون للآخرين بكتابة مقالات فى مواقعهم ويسمونها مقالات الأعضاء Members’ Articles وهى ذات فائدة قوية للطرفين.

السبب الثالث: تدفق الزائرين لا يتوقف
لا تكون المقالات عادة متاحة للقراءة فقط مرة واحدة أو مرتين وإنما تظل موجودة بمحركات البحث والدلائل طوال الوقت.

ولأن هناك مكان خاص فى نهاية كل مقال يسمح لك بإضافة رابط موقعك فإنك تضمن لنفسك نصيب من هؤلاء الزوار الذين يصلون إلى المقال عبر محركات البحث والدلائل للدخول إلى موقعك بصفة يومية مما يجعل المقالات مصدرا قويا لتدفق الزائرين على المدى الطويل Residual Traffic دون بذل أى مجهود إضافى.

السبب الرابع: المقالات طريقة ممتازة للحصول على الروابط العكسية
الروابط العكسية Backlinks هى حجر الزاوية الذى يجعل موقعا أو مدونة شديدة التميز والظهور أكثر من غيرهم.

حينما تضع رابطا لموقعك فى بعض المواقع فإنك تحصل على قيمة متزايدة ترفع من قوة موقعك تبعا لتصنيف هذه المواقع أو Page Rank الخاص بها.

يكفى أن يتم الحصول على رابط عكسى من موقع ذى تصنيف 5 من 10 لكى يجعل ذلك موقعك أقوى ومهيأ بشكل مناسب لمحركات البحث ويحصل على زوار بعدد كبير، فتخيل إذا حصلت على عدد أكبر من الروابط وبقوة أعلى؟

السبب الخامس: الانتشار الفيروسى
مصطلح الفيروسية فى عالم التسويق يختلف عن عالم الفيروسية المتعارف عليه فى شبكة الإنترنت.

إن المحتوى الذى ينتشر انتشارا فيروسيا هو ذلك الذى يصنع من حوله موجة من الانتشار تشبه ما يحدث فى الانشطار الذرى، حيث يتضاعف عدد الأشخاص الذين يشاهدون هذا المحتوى من 1 إلى 2 ثم 4 ثم مضاعفاتها ومضاعفاتها حتى يصل إلى ملايين فى وقت قياسى.

وهذه الموجة الفيروسية يمكن أن تصنعها المقالات عندما يتم مشاركتها على نطاق واسع على شبكات التواصل الاجتماعى وغيرها فتصل إلى عدد أكبر من المهتمين والمتابعين.

السبب السادس: يمكن دمجهم مع خاصية التلخيصات
خاصية التلخيصات Really Simple Syndication تسمح لأى شخص بالاشتراك فى مقالاتك ومتابعة كل جديد منها بطريقة سهلة وفعالة.
وبذلك يمكن للزائر عند الانتهاء من قراءة مقالك تسجيل متابعته لك فى خدمة التلخيصات فتصل إليه ملخصات دورية عن كل جديد تقوم بكتابته ويمكن أن تصل إليه فى عدة أماكن منها البريد الإلكترونى وشبكات التواصل الاجتماعى وغيرها.

السبب السابع: يمكن دمجها مع المدونات والمدونين
كثير من أصحاب المدونات يحتاجون إلى من يتابعونهم ويتحدثون عنهم ويشرحون ما يقدمونه للآخرين والمقالات يمكن أن تقوم بهذا الدور.

يكفى أن تذكر مدونة ما أو تتحدث عن مدون محترف عبر شبكة الإنترنت وتقوم بتحليل بعض من كتاباته لكى تلفت نظر هذا المدون إليك وربما يقوم بالربط إلى مقالاتك أو الكتابة عنك كذلك.

السبب الثامن: المقالات جزء أساسى من المنتجات الجديدة
لا يمكن إطلاق منتج جديد عبر شبكة الإنترنت دون توفير وصفا قويا وجذابا له حتى يقتنع الراغبون فى الشراء أن هذا هو المنتج الذى يحتاجونه.

والكتابة عن المنتجات ووصفها بالأسلوب الدعائى السليم تحتاج إلى المقالات، التى عادة ما يتم ضمها فى كتاب إلكترونى مع بعض الصور ونشرات الدعاية لعمل حملة تسويقية متكاملة لهذا المنتج.

السبب التاسع: المقالات يمكن إضافتها للمنتديات وساحات النقاش
تسمح الكثير من المنتديات بإضافة المقالات إليها كما أن بعضها يخصص أقسام خاصة لإضافة المقالات بها ويرحب بكاتبى المقالات ويمنحهم درجة عالية من الثقة فى المنتدى.

أيضا هناك ساحات خاصة للنقاش فى الكثير من مواقع الإنترنت ويتم فيها عرض الآراء المختلفة حول موضوعات معينة وهناك الكثير من الزوار الذين يتصفحون هذه الساحات بهدف الحصول على المعلومات لذا فإن هذه الأماكن أيضا مصدرا جيدا لجذب الزوار إلى مقالاتك.

السبب العاشر: بناء الثقة
مع إتباع كل هذه النقاط والحرص عليها لمدة زمنية كافية فإنه يمكنك بناء جسور من الثقة بينك وبين القراء مما يمنحك مكانة عالية.

لا تنسى أيضا أن مؤلفى جوجل المعروفون Google Authors يتم إضافتهم دوريا إلى محركات البحث مما يمنحهم ثقة أعلى من غيرهم.